Framing in Advertising Materials if Fly Me To The Moon (2024)

Abstrak

Studi ini mengeksplorasi bagaimana film Fly Me to the Moon (2024) menggunakan teori pembingkaian dalam struktur naratif dan materi iklannya. Elemen lisan dan visual tertentu dalam film tersebut mencerminkan taktik pembingkaian seperti yang dijelaskan oleh Entman (1993), seperti menyajikan masalah, mengidentifikasi penyebab, membuat penilaian moral, dan memberikan solusi, studi ini menggunakan pendekatan analisis konten kualitatif. Konsep kerangka interpretatif Goffman (1974), yang menggambarkan bagaimana karakter mengelola identitas dan membangun makna sosial, memberikan dukungan tambahan untuk studi ini. Temuan menunjukkan bagaimana film tersebut menggunakan pembingkaian untuk memanusiakan NASA, memajukan tujuan politik, mempengaruhi opini publik, dan menggunakan propaganda, kebenaran, dan citra nasional untuk mengatasi dilema moral. Film ini menunjukkan bagaimana organisasi dan orang-orang mengontrol makna untuk mempengaruhi pemirsa melalui penekanan selektif, kerahasiaan, narasi moral, dan manipulasi visual. Kesimpulannya, strategi pembingkaian dalam komunikasi dan promosi film dipandang efektif dalam narasi media modern.